FMCG: os cuidados de beleza tornaram-se pessoais

Publicado por ana.ribeiro | 12 February

A indústria FMCG de cuidados pessoais atravessa uma fase fascinante. A linha que divide o que é humano e o que é a tecnologia estão cada vez mais diluídas através de avanços revolucionários na tecnologia que se tem vindo a assumir.

No entanto, embora as marcas estejam cada vez mais em busca da fórmula perfeita, ou do segredo da juventude eterna, estas deveriam estar igualmente focadas naquilo que o seu cliente quer e procura e sobretudo no que o influencia na altura de escolher o seu cuidado pessoal.

Jane Henderson, Global President of Beauty and Personal Care Division at Mintel, disse "Estamos a viver momentos únicos e avanços extraordinários na tecnologia, nas parcerias que as marcas executam e no desenvolvimento dos produtos...".

As parcerias que as marcas executam, são uma maneira fantástica de mostrar aos seus clientes que a sua marca entende perfeitamente aquilo que os motiva, o que os inspira e acima de tudo o que vai acrescentar valor às suas vidas.

Em baixo, pode ver alguns dos exemplos de como temos ajudado marcas de FMCG - cuidados pessoais - a trabalharem em parcerias externas com outras marcas para oferecer às suas gamas, produtos de valor acrescentado que realmente agradam aos seus clientes.

 

Cliente: Johnson & Johnson

Objetivo: aumentar as vendas dos produtos Neutrogena ‘Visibly Clear’ e ‘Pure Glow’

Campanha: oferta de aulas fitness, aulas de dança ou patinagem no gelo.

 

Cliente: P&G

Objetivo: alavancar o carater da marca Herbal Essences para impulsionar as vendas

Campanha: oferta de uma sessão de corte de cabelo na compra se uma emabalagem se shampo.

 

Cliente: Beiersdorf Eucerin

Objetivo: aumentar as vendas dos produtos Eucerin

Campanha: os consumidores poderiam receber até um máximo de quatro ofertas durante 1 ano, incluindo: atividades desportivas, de beleza, zen, aventura, 2 por 1 em atividades em família, em hotéis e em jantares.

 

Cliente: L'Oreal

Objetivo: aumentar compras múltiplas de três produtos Garnier Ultra Doux

Campanha: os clientes recebem de imediato um voucher para uma sessão de "bem-estar".

 

Cliente: L'Oreal - Men Expert

Objetivo: 25% de aumento nos packs promocionais para o Dia dos Pais; Reforçar o posicionamento ATL

Campanha: Uma oferta que transforma cada homem num Pai-Ação com a oferta de uma atividade ao ar livre em cada pack.

 

Cliente: Beiersdorf Eucerin

Objetivo: incentivar a interação on-line com a marca Nivea

Campanha: os consumidores fazem o download de uma imagem de seu produto favorito da gama Daily Essentials e podem escolher 1 de 3 ofertas  - yoga, fashion make over ou aulas de dança para dois.

 

Cliente: Clearasil

Objetivo: aumentar as vendas de produtos promocionais Daily-Clear

Campanha: cada cliente recebe um código e um link para um portal de música onde podem fazer o download gratuito de 10 musicas.

 

Cliente: Unilever

Objetivo: aumentar as vendas dos packs promocionais do Dia do Pai

Campanha: primeira camapnha da Dove alusiva ao Dia do Pai, com a oferta de 2 bilhetes de cinema grátis em cada Dove Men+Care gift pack.

 

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