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Gruppo Sole 24 Ore

TLC Marketing Worldwide e Gruppo 24 Ore insieme per la campagna “Promo Weekend”

Pubblicato da mariarita.fallarino | 06 December

“Promo Weekend” è la campagna promozionale realizzata da TLC Marketing per i marchi del Gruppo 24 Ore - dal quotidiano Il Sole 24 Ore ai periodici professionali - e andata live dal 18 Gennaio al 30 Giugno 2016.

L’iniziativa aveva obiettivi sfidanti sia sul fronte dell’acquisizione di nuovi abbonati sia su quello della retention dei già clienti, assolutamente da non perdere in fase di rinnovo dell’abbonamento. Da qui l’idea di una campagna promozionale che aiutasse l’azienda sia ad aumentare il numero di nuovi abbonati al quotidiano Il Sole 24 Ore e alle riviste Settimana Fiscale, Guida Pratica Fiscale, Guida al Lavoro, Guida al Diritto, Consulente Immobiliare, sia ad incentivare il rinnovo dei relativi abbonamenti.

Per indirizzare tali obiettivi è stato ideato da TLC Marketing un concept promozionale che - in linea con le caratteristiche del target di riferimento e i valori del brand - premiava con una notte in hotel 4 stelle in Italia, i nuovi sottoscrittori e coloro che rinnovavano l’abbonamento.

La meccanica della promozione e il premio certo si sono rivelati molto efficaci ed hanno permesso al Gruppo 24 Ore di raggiungere gli obiettivi prefissati di loyalty e avvicinamento del brand Sole 24 Ore ai propri clienti. In particolare la campagna ha contribuito sigificativamente all’aumento del tasso di rinnovo sia del quotidiano che delle riviste.

TLC Marketing si è occupata dell’ideazione del concept promozionale, della creatività, del sito promozionale, della gestione/erogazione premi e della gestione di un customer care a supporto dei consumatori che necessitavano di informazioni sulla promozione.