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Kinder Schoko-bons fait son cinéma !!

Publié par agathe.guegan | 29 October

A l’occasion des départs en vacances, Kinder Schoko-Bons prend la parole en stations-service afin de booster le référencement et dynamiser ses ventes.

Un constat, une idée
En quête de lâcher prise, le cinéma est devenu un des loisirs préférés des Français : 93% des Français le considèrent comme un véritable divertissement.
Apprécié par toutes les générations, il est pour 62% l’occasion d’une sortie en famille et pour 53%, entre amis. En bref, le cinéma se vit à plusieurs pour 92% des Français…
Enfin, 65% des mamans déclarent aller au cinéma avec leurs enfants, ce qui place ce loisir en seconde position après le shopping !

Ensemble, partageons le goût du cinéma
Du 1er février au 1er avril 2015, pour l’achat d’un paquet de Kinder Schoko-Bons de 125g dans les stations-service participantes à l’opération : Leclerc, BP, Shell, Avia, Total Access, Agip et Dynef, les consommateurs Kinder bénéficiaient d’une carte de Cinéma Gaumont & Pathé “2 pour 1” offerte.

Avec cette carte, 1 place achetée = 1 place offerte dans les cinémas Gaumont et Pathé autant de fois que souhaitée jusqu’au 31/12/2015 inclus.

Les résultats ?
Une dotation différenciante et attractive dans un contexte concurrentiel accru: Une offre très appréciée des consommateurs et du circuit de distribution.

Une campagne qui véhicule parfaitement l’equity de la marque : savourer un moment à partager.

Une campagne très bien relayée sur le web et un mini site dédié Schokobons.kinder.fr performant : 35 585 pages vues et  13 965 visites pendant les 2 mois de l’opération.

La communication ?
PLV, leaflet de participation, porte carte aux couleurs de la marque, carte cinéma logotypée, mini site dédié, relais sur le site de la marque et communications/posts sur le Facebook sur la page Kinder.


Sources
Bilan 2014 de l’étude 75 000 Cinéma de Médiamétrie
Médiavision / Harris Interactive, 2014