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ISPO

TLC TREND: DIE TOP TRENDS AUS SPORT, FITNESS SOWIE LIFESTYLE UND WARUM SICH SPORTSBRANDS MIT IHREN MARKETINGMAßNAHMEN MEHR UND MEHR AUF DIE WEIBLICHE ZIELGRUPPE FOKUSSIEREN SOLLTEN

Geschrieben von carolin.brandt | 30 January

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Hashtags sind die Trendindikatoren der heutigen Gesellschaft. Findet etwas online nicht statt, existiert es gar nicht. Die oben genannten Hashtags sind nur einige wenige der Erfolgreichsten zu den Themen Fitness, Sport und Gesundheit. Die Branche wurde durch die Digitalisierung regelrecht revolutioniert. Eine Vielzahl an Fitness-Programmen der unterschiedlichsten Art, Workout-Videos und Blogs mit vielfältigen Ernährungstipps sind online zugänglich und damit leichter als je zuvor.


Auffällig ist, dass es nicht mehr nur um eine bestimmte Sportart, Ernährungsweise oder ein bestimmtes Outfit geht. Alles greift mehr ineinander und verbildlicht so einen ganzheitlichen Lebensstil, der auf maximale Gesundheit abzielt. So auch die allumfassende Wellnessbewegung der letzten Jahre, unter der sich Trends wie Detox, pflanzenbasierte Ernährung, natürliche Inhaltsstoffe, Entschleunigung und Fusion-Workouts zusammenfassen lassen. Zu den Early Adopters dieser Trends zählen natürlich vor allem Frauen und die sind auch zuständig für die Vervielfältigung jener Trends.


Neben all diesen Entwicklungen scheint ein „neuer“ Körpertyp der Frau allgegenwertig. Healthy is the new skinny, strong is the new skinny und hinter „Girls who lift“ verbirgt sich nichts anderes als die Entwicklung weg vom einstigen Heroin Chic der Kate Moss hin zu einem trainierten, vitalen und vor Gesundheit strotzenden Körper. Lange Zeit wurde Kraftsport von Frauen mit Vorsicht genossen, unter anderem, weil sichtbare Muskeln nicht an einen Frauenkörper gehörten. Diese Ansicht hat sich jetzt um 180 Grad gedreht. Dementsprechend ergeben sich für eine gesamte Branche neue Möglichkeiten ihre Produkte zu vermarkten. Die Zielgruppe der Frau muss mehr in den Fokus rücken. Sportangebote und Produktgruppen müssen diversifiziert werden.


Neben den Themen Laufsport, Group Training, Wearables, Yoga – from men for men ist auch Health und Fitness für Frauen eines der Trendthemen auf der diesjährigen ISPO, der internationalen Leitmesse für Sport, Fitness und Lifestyle.