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Kinder Joy 健达奇趣蛋“奇趣六一”

发表于 joan.wang | 05 June

全球第四大巧克力制造商费列罗旗下的健达奇趣蛋Kinder Joy在六一儿童节期间推出特别活动奇趣六一。凡在528日至610日期间购买任何健达奇趣蛋产品满40元,立减5元。更有机会赢取沃尔玛100元购物券。TLC Marketing 为此次活动特别设计制作了摇一摇奇趣惊喜手机游戏,通过微信平台推送,转发。由此,增进消费者体验,增加品牌关注度和活动转发量。

健达奇趣蛋由塑料包装,外形似鸡蛋,其中一半有牛奶巧克力及松脆可可球,另一半里包含了一个新奇的DIY玩具。这款产品于1974年问世,早期的奇趣蛋外部由铝纸包装,玩具在蛋形巧克力内,产品因为包装原因容易损坏,也不利于在炎热气候保存。2001年,费列罗对这款产品进行了改进,在市场上推出了新的奇趣蛋。2007年,这款产品在中国上市销售,此后,健达还在印度、菲律宾等新兴市场上市。在中国市场,健达奇趣蛋主打健康和亲子,瞄准了儿童这一细分市场,并且选择中央电视台少儿频道进行广告投放。在超市、便利店等多渠道进行健达产品的组合展示,根据尼尔森的数据,这些方式使得健达产品的销售额从2010年至2014年之间上涨了150%