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2025年快速消费品全球网购市场将达到1,300亿美元

发表于 joan.wang | 10 September

 

凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)今日发布了加速布局电商渠道在快速消费品市场的增长-2015”报告。报告中预测,2025年快速消费品全球网购市场将达到1,300亿美元。未来10年网购的市场份额在快速消费品市场有望翻一番。在韩国电商渠道的份额可达到30%,中国大陆15%,英国和法国分别达到10%

 

2014年全球网购市场增长28%

 

2014年,全球网购市场销售整体增长了28%。在发达电商市场尤其是在亚洲,电商渠道的发展非常突出。中国大陆地区增长得最快,年增速达到34%。紧接着是韩国,增长了22%。在欧洲地区,英国增长20%,法国12%。相较于2013年,韩国依然是电商市场份额占比最高的国家,2014年市场份额增长至13.2%。比去年增加3个百分点。

 

零售商与品牌商的机遇

 

这份报告深度分析了10个最大电商市场中的10万消费者网上购买行为。零售商与品牌商可利用电商这一新兴渠道带来的以下机会,有的放矢地实施电商策略:

 

潜力巨大:目前在全球进行网购的消费者只有25%,这说明该渠道还蕴藏着巨大的商机。韩国电商的崛起就是很好的证明。过去一年有58.9%消费者至少有过一次在网上购买快速消费品的行为。在英国、法国和西班牙,近25%的消费者有过网购行为。

 

更有价值的消费者:网购购买快速消费品的消费者主要是有孩子的家庭,生活在城市或近郊,属于中产阶级或以上的阶层。报告中指出,英国网购消费者网购的单次购买花费是实体店的4倍多。平均在网上每次购物花费66美元,而在实体店的均花费为16美元。

 

忠诚:网购所占的钱包份额越来越多。中国的消费者在网上购买花费最多的品类有纸尿裤、婴儿奶粉,和宠物食品,网购占整体花销的34%21%19%

 

电商渠道为快速消费品企业在低需求经济环境中真正提供了增长机会。研究表明,由于产品选择更加丰富,便利和价格因素,中国消费者越来越倾向通过电商渠道购买他们的日常消费品。由于主要电商平台正加速渗透到下线城市, 这种吸引力正在不断扩大。随着对物流配送网络及冷链的投资,加之政府对跨境电商的大力扶持,电商渠道的增长将有望持续到2020

 

 

 

本文节选自www.kantarworldpanel.com/cn