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快速消费品市场二季度稍抬头 联盟并购成固位主战略

发表于 joan.wang | 10 September

国家统计局发布的最新中国宏观经济数据显示,二季度GDP增长为7.0%, 低于2014年二季度的增速。这表明中国经济增速下行的压力仍较大。全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新数据显示:二季度中国城市快速消费品市场增长5.2%,表现强于一季度,稍现上扬趋势。

国际零售商继续在竞争中处于劣势

国际零售商面临上线城市增长受阻,下线城市增长停滞的困境,市场份额在二季度下降至13.4%。为寻求突破,主要零售商自2015年年初开始进行大刀阔斧的改革。例如家乐福开始更多地在下线城市开设新的门店,试水电商渠道,并开始推出较小规模的门店。

华润万家集团(Tesco乐购)自年初起,市场份额有所恢复,二季度的市场份额稳固在6.6%。凯度消费者指数的监测显示,华润万家集团的市场份额在南区、西区和北区都有所增长。

本土零售商通过并购联合增强实力

快速消费品市场增速的放缓,加之电商渠道的冲击,使得实体零售商之间的竞争环境越来越激烈。本土零售商意识到竞合战略的重要性,纷纷采取联盟或者并购的方式来进一步增强实力。

迫于市场竞争的压力和对于规模和市场影响力的追求,处于碎片化的中国零售市场将迎来并购整合的热潮。

 

 

 

本文节选自kantarworldpanel.com/cn