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把握“双十一”营销机遇

发表于 joan.wang | 04 August

被创造出来的“双十一”

“双十一”即指每年的1111日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节。从2009年开始,每年的1111号,以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动,以提高销售额度,成为中国互联网最大规模的商业活动,光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

阿里巴巴集团控股有限公司于2011111日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请,20121228日取得该商标的专用权,201410月末,阿里发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。20141111日,阿里双十一全天交易额571亿元。

作为互联网最大规模的商业活动,“双十一”已经不是一个拿光棍说事的节日,在Html5手机下单时代,俨然已成为任性的购物狂欢节。TLC特此推出若干营销方案,帮助各大消费类品牌在“双十一”期间创造销售量的同时又能提升品牌价值。 

 

方案一:

客户类型:所有FMCG客户,消费类品牌 

消费者类型:剁手党,所有网购人群

剁手党忙碌于搜索、比价、秒拍,他们快乐已经不只是从商品而来,而是享受强到商品过程的成就感。团购、零点秒杀,抢单对用户流量有着更高的要求。

TLC创意理念:双十一拼的是流量!

推荐给消费者奖励:免费手机流量

 

方案二:

客户类型:时尚消费类品牌

消费者类型:剁手党,所有网购人群 

双十一巨大销售额的背后往往是爆仓-物流滞后。抢拍购物真的很嗨,但等快递的日子好闷,我们不想成为望眼欲穿的守望者,我有我的玩法!

TLC创意理念:等货物也快乐,收货物也快乐!

推荐给消费者奖励:免费KTV3C和电脑产品购物券,京东抵用券,免费游乐场门票,宠物美容包月卡,个人护理卡等

 

方案三:

客户类型:日用消费类品牌

消费者类型:宅男女宅

双十一的剁手党们,废寝忘食只为拍品。这个时候我们不是关心你买多少我们的产品,而是关心你吃饭了没有!

TLC创意理念:购饱了也别忘要吃饱!

推荐给消费者奖励:外卖餐券,食材(含食谱)快递到家

在大打价格战的“双十一”中,如何使品牌脱颖而出,既有销售量的回报,又有品牌美誉度的提升,一箭双雕的营销方案势在必行。

TLC Marketing是全球领先的增值营销机构,TLC有着超过20年的奖励营销活动设计、策划、执行经验,凭借来自13个国家的员工智慧,我们的活动从忠诚度平台搭建到消费者奖励覆盖广泛。